Sedikit tentang political marketing...:)

                  political marketing adalah sebuah aplikasi prinsip-prinsip dan prosedur marketing di dalam kampanye-kampanye politik yang digunakan oleh individu ataupun organisasi untuk mempengaruhi masa. Prinsip political marketing adalah sebagai berikut :

1. Analisis pemgembangan
2. Pelaksanaan eksekusi
3. Penggunaan kampanye strategis yang dilakukan oleh kandidat,pemerintah, kelompok kepentingan, dll, tujuan ini adalah untuk mengendalikan opini public dalam rangka kepentingan mereka.

Jadi para politisi untuk menyukseskan political marketing ini biasanya menggunakan lobyis untuk melobi/menekan pemerintah agar menjaga kebijakan pemerintah sehingga mendaptkan support dari masyarakat.Dan lobis ini bisa digunakan untuk menarik simpati public pada masa pemilu selanjutnya. Yang dijadikan lobis biasnya oposisi partai dan perdana mentri. Bukan hanya berasal dari orang-orang pemerintah saja yang bisa dijadikan lobis tetapi pihak swasta juga bisa. 

            Beda antara marketing politic dengan politic bisnis, terletak pad:

1. Filosofi

-          bisnis : pengusaha menggunakan filosofi dengan tujuan mendapatkan profit sebanyak-banyaknya

-          Politik : Filososfi digunakan untuk tujuan berjalan demokrasi dengan baik tidak semata-mata untuk kepentingan pribadi dan kelompok..

-          Filosofi ini juga memyebabkan perbedaan bisnis dan politik dalam hal selisih kemenangan. Di politik selisih kemenangan tidak begitu jelas, artinya berapa pun besar selesih tidak menjadi masalah karena kemenangan sudah bisa ditentukan. Namun dalam ekonomi, selisih antara produk yang terjual dengan barang yang terbeli sangat dipertimbangkan.

2. Hasil research marketing

-          Bisnis : akan mengikuti hasil research marketing.

Ex: iklan pembalut

-          Politik : Biasanya sebelum research marketing sudah membuahkan hasil, para politisi sudah memiliki pandangan tersendiri sehingga hasil research marketing tidak semuanya diikuti. Research marketing dijadikan sebagai pijakan untuk mendobrak ketenaran dan R.M dapat dijadikan indicator untuk mengetahui posisi.

Dalam hal mengetahi posisi politik seseorang dapat disesesuaikan dengan keinginan votes sehingga diperlukan reseaech marketing, sebab tidak semuan produk barang bisa dibeli oleh konsumen, begitu juga dengan politik tidak semua isu politik/program politik disukai oleh public. RM dapat dijadikan hidden tentang ide apa yang akan dijual pada masyarakat sehingga lebih dalam rangka penjualan lebih efesien

      
  Keberhasilan pencapaian marketing politik ditentukan oleh:

-          Memahami apa yang diiginkan oleh voter, isu apa yang dibutuhkan oleh masyarakat.

-          Memanfaatkan sesuatu yang dimiliki ikatan emosionaldengan masyarakat.

-          Perbaikan/membuat image yang lebih bagus

-          Menggunakan satu sentral untuk megaitkan antara isu-isu kepribadian kandidat.

-          Calon tersebut harus berbicara tentang apa yang diiginkan voters bukan tentang ide pemikiran sendiri sehingga mengenah pada ranah public. Coz pada dasarnya voters tidak suka mendengar apa yang akan dikatakan calon tetapi lebih senang terhadap penawaran untuk perbaikan.

-          Pada dasarnya, pemilih mengiginkan adanya perubahan sehingga kandidat harus memahami keadaan psikolog semacam itu

-          Memasarkan melalui media

-          Dapat support dari elite-elite partai politik
 

·   Yang harus diperhatikan dalam promotion :

1.     persoalan2 yang berkaitan dengan socio demografi, yaitu dilihat dari luar penempilan fisiknya bagaimana

2.     psychography, misalnya hobi, interest, opinion. Apakah ada hubungan antara affiliation, interest, opinion.

3.     peran2 sosial. Peran yang besar di masyarakat maka dia harus didekati oleh kandidat. Hal ini merupakan masalah kualitatif , sebelumnya dalam rangka mendekati masyarakt maka harus diketahui apakah orang tersebut memiliki pengaruh yang signifikan atau tidak, bila tidak maka tidak perlu melakukan promosi khusus. Hal seperti ini sering dilupakan oleh partai politik sebab parpol sering berasumsi masyarakat adalah kelompok pasif. Maka dari itu seharusnya partai politik bisa melihat pihak-pihak yang mempunyai peran penting sesuai dengan konsep matrik social.

Rangkuman tentang kampanye dan voting behaviour waktu kuliah:)

Kampanye dan Voting Behaviour 

·         Kampanye adalah usaha terorganisasi untuk mencari atau mempengaruhi keputusan suatu kelompok dalam rangka behaviour voting dalam rangka mendapat kekuasaan.

·         Permanen compaign (1980) dilakukan setela selesai pemilu, tidak sepesifik, berasumsi kebijakan merupakan produk kekuasaan untuk mempengaruhi masyarakt sehingga tercipta support, permanen compaign dilakukan sepanjang masa, karena compaign mendukung proses kekuasaan sehingga tercipta legilitimasi rakyat. Disamping itu, juga mampu menimbulkan interaksi kuat antara repsentative (para wakil) dengan repsented (pemimpin) sehingga bisa bekerjasama dalam menjalankan pemeritahan. Jadi dengan demikian, compaign ibarat pasar sebab didalamnya terdapat produk yang dijajakan sehingga parpol2/para pemimpin harus siap menjajakan produknya yang terbaik sehingga tercipta proses tawar menawar dan akhirnya produk tersebut  dapat diterima public. Hal ini berbeda dengan compaign dini yang bersifat persuasive untuk mendapat kekuasaan

·         Compaign memerlukan waktu tersendiri, di Indonesia masa kampanye hanya 3 minggu, kemudian hal ini dikritik dengan asumsi supaya ada interaksi antara pemilih dengan yang dipilih sehingga tercipta pemilu rasional (pemilih banyak memiliki informsasi sehingga bisa menentukan pilihan dengan baik)

·         Definisi kampanye beranekaragam, maka dari itu diperlukan batasan-batasan tentang definisi tersebur. Adapun batasan tersebut berhubungan dengan:

1. Kapan terjadinya pemilu, sehigga orang bisa mengetahui day untuk datang ke bilik suara dan mengeluarkan hak pilihnya
2. Kandidat/peserta pemilu. Kandidat berusaha meluangkan waktunya supaya paratinya terpilih
3. Tindakan yang awlanya tidak teratur menjadi tertentu

·         Dalam kampanye sebenarnya dilarang melakukan penggalangan dana, dan siapa yang menjadi pihak penyumbang harus dicatat tanpa peduli besarnya sumbangan tersebut. Dan anggaran terbesar berasal dari Negara ex: eropa namun di As sumbangan terbesar berasala dari swasta. Faktor-faktor yang mempengaruhi besarya sumbangan:

- Ketertarikan

- Influence/kepentingan

·         Bentuk kampanye : iklan di TV, radio (instrument aktif kampanye tempo dulu),pamphlet, internet.

·         Kampanye Indonesia lebih menonjolkan hiburan-hiburan atau lebih simbolis (dangdutan,dsb), hal ini sangat berbeda denga kampanye amerika yang lebih menonjolkan dialog mengenai fakta-fakta social.

·         Otoritas Negatif kampanye dimaksudkan untuk memperoleh keuntungan ekplorasi negative dari kebijakan partai lain dengan melihat sisi negative partai lain. Namun untuk memperkuat otoritas ini harus didasarkan pada fakta sebab untuk lebih menyakinkan public dan apabila tidak didasarkan pada fakta maka hal ini bisa dijadikan timbale balik bagi partai yang melakukannya.

Ex: Oboma Vs Hillary, yang waktu itu obama menggunakan surban. Hillary kemudian melihat ini dan menggunakan otoritas negative dengan menuduh Obama sebagai anggota dari teroris.

·         Setelah ada perdebatan diantara cendikiawan politik ternyata dihasilakn consensus bahwa Kampanye memiliki efek walaupun minimal yaitu bisa menjadi instrument persuasi bagi orang yang bisa menentukan pilihannya sehingga bisa merangsang orang tersebut untuk ikut pemilu dan bisa mengurangi golput.

·         Salah satu efek kampanye yang popular adalah Refonmacing Efect (memperkuat pilihan seseorang). Dalam hal ini pemilih diasumsikan sudah memiliki refensi, maka dari itu kampanye diharapkan dapat memperkuat referensi tersebut.

Ex; anak yang megikuti jejak orang tua dalam pemilu.

·         Namun yang menjadi pertanyaan adalah sejauh mana kampanye mampu menimbuklan refonmacing, Indikator yang bisa diukur untuk mengetahui hal tersebut adalah:

1. Pandangan dari ahli politik yang menggunakan perpeksif psikologi.

Argumen : efek kampanye akan mengikat pada individu yang memperoleh efek pemilu sehingga refonmacing terjadi, sebab individu tersebut menggunakan informasi awal yang dimiliki dan dikaitkan dengan informasi baru untuk saling menguatkan.

2. Pandangan ahli politik yang menggunakan perpektif ekonomi.

Argumen: Individu memiliki pilihan rasioanal, sehingga private informasi jadi sangat penting dan juru kampanye dianggap tidak seberapa penting sehingga untuk mengakss iformasi harus berusaha sendiri. Individu ignore dengan kampanye.

• Dalam prosesnya, kampanye harus mengandung intended porpose (tujuan kampanye) yang juga merupakan tahapan kampanye yang baik, yang terdiri dari:

1.     Kongnitif, dalam tahap ini kampanye harus bisa mempromosikan dirinya pada public yang disertai dengan pemaran inovasi-inovasi yang dimilkinya supaya mampu menarik simpati public

2.     Awarness/sikap, Tahap ini kampanye bertujuan untuk mempengaruhi sikap dari public sehingga nantinya bisa menyumbangkan suaranya untuk partainya.

3.     Prilaku, tahap ini merupakan tahap terakhir yang merupakan inti dari tujuan kampanye yaitu untuk mempengaruhi prilaku memilih sehingga dapat dipastikan public mencoblos partainya.

• Namun pada prakteknya banyak partai yang mengadakan kampanye    tanpa melalui tahapan-tahapan tersebut khususnya mengabaikan aspek kongnitif sehingga terkesan kampanye tidak ada bedanya dengan iklan.  Memang pada dasarnya kampanye dan iklan memilki kesamaan keduanya sama2 bersifat persuasive (mempengaruhi). Tetapi kampanye disamping itu seharusnya bisa memberikan inovasi pada public jadi tidak langsung menembak pada aspek prilaku memilih.
• Kampanye merupakan hal penting karena berhubungan dengan aspek prilaku memilih (voting behavoiour). Dalam kontek ini voting behaviour dalam prosesnya dibagi menjadi dua:

1.     Proses short term : Prilaku memilih  yang dipengaruh oleh bacround sosialisasi seseorang tanpa melewati masa kampanye sehingga mereka langsung bisa menentukan pilihan walaupun tidak terpengaruh oleh bacround kampanye. Biasanya proses ini dilakukan oleh pemilih pemula.

2.     Proses long term: Prilaku memilih yang melalui dan dipengaruhi oleh masa kampanye. Biasanya proses ini bisa menimbulkan pemilih spilt  (pemerilih yang bergantiganti option dalam prilaku memilihnya), karena ketika orang melalaui tahap kampanye akan mempengaruhi loyalitas (kesetian) memilih. Beda: sosialisasi dilakukan oleh : parpol, agama dsb. Asumsi:pemilih pengalaman yang sudah sudah sering melihat kampanye dengan peltform2na

• Dalam Votiting behaviour, sebenarnya dasar pertama kali yang mempengaruhi prilaku memilih seseorang adalah keberhasilan sosialisasi bukan kampanye, hal ini dikarenakan seseorang menentukan pilihan didasarkan pada apa yang dianggap benar olehnya dan kepercayaan tersebut hanya bisa diperoleh dari sosilaisasi. Maka dari itu  banyak partai politik yang memperbutkan agen-agen social untuk mempengaruhi public, karena agen-agen tersebut mampu menimbulkan rasa believe seseorang. Dalam hal ini, parpol sudah tidak yakin bahwa kampanye bukan merupakan cara yang efisien dan efektif dalam mempengaruhi prilaku memilih. Cara lain yang dilakukan parpol untuk mempengaruhi prilaku memilih adalah dengan membidik para kaum mudah dengan memwadahinya dalam suatu organisasi seperti badan pemuda. Karena mereka yakin pemuda adalah insipator utama yang dapat mengangakat parpolnya ke arah yang baik. Namun dalam hal ini, parpol harus bisa mempelajari bentuk-bentuk ideal dalam masyarakat. Dalam kanpenye politik secara konseptual harus juga memperhatikan hal-hal berikut:

-       komposisi penduduk

-       segresi masyarakat

•  Sejarah Indonesia khususnya pada zaman orde lama (Soeharto) pernah melakukan apolitik dalam mempengaruhi voting behaviour public, melalui partainya Golkar soeharto membuat masa mengambang, artinya pada saat itu public dibodohkan dengan membutakan/mentulikan public terhadap informasi mengenai politik  sehinga berkelanjutan menimbulkan apolitik (meskipun pada dasarnya public care terhadap politik namun secara stuktural mereka tidak diberi informasi yang cukup). Namyn Di lain sisi informasi yang ditionjolkan hanya partai Golkar saja sehingga public hanya kenal terhadap partai ini sehingga hal ini mempengaruhi voting behavior public dan tak heran pada saat itu bila dalam pemilu partai ini selalu menang .
• Peran media dalam voting behviour:
• Proses voting behviour merupakan proses yang  menyangkut proses individual,
• Kampanye memerlukan suatu media untuk melakukan promosi, maka dari itu seharusnya ada peraturan yang mengikat dan mengatur segala urusan yang dibutuhkan kampanye di media. Di Indonesia belum ada aturan yang mengatur biaya kampanye dalam media, pada tahun 2004 kemarin partai yang rela mengeluarkan biaya terbesar dalam kampanye di media adalah P3 dengan biaya 248 Milyar. Hal ini wajar mengigat biaya untuk promosi di media juga mahal, misalnya pada media cetak (Koran Kompas percm dihitung 85 ribu) sedangkan media elektronik (TV (trant TV)perseconda 1,75jt). Perbedaan harga antara media cetak dan elektonik ditentukan oleh jarak jangkau ke duanya, dimana jarak jangkau Tv jauh lebih luas.
• Dalam hal voting behaviour media mempunyai peranan yang besar, hal ini tercantum dalam teori komunikasi yang menjelaskan bahwa media memiliki kekuatan yang besar, adapun teori tersebut adalah:
1. Teori bullet, yang menyatakn bahwa media seperti pistol, teori ini berasumsi bahwa pesan yang disampaikan oleh media seperti tembakan yang langsung mengena pada otak/kepala public sehinga dengan mudahnya public akan terpengaruh.
2. Teori Hypodemik yang mengandiakan media sepeti jarum suntik, teori ini berasumsi bahwa pesan media seperti suntikan pada seseorang yang sedang sakit dengan adanya suntikan tersebut berlahan-lahan sakti tersebut akan sembuh.

Kedua teori ini berasumsi bahwa media memeiliki power yang besar untuk mempengaruhi individu sampai pada prilaku memilih.

Tertawalahhh...:)

      Tertawa, menurut dr. W.M. Roan, seorang psikiater, merupakan cerminan emosi manusia yang menjadi bagian dari spectrum emosi yang meliput, kegembiraan, kekagetan, dan cinta kasih. Rutinitas yang kita jalani setiap hari dan beban hidup yang semakin berat, sering kali membuat kita mengernyitkan dahi dan bermuka muram sehingga tidak sempat untuk tertawa ataupun tersenyum. Apalagi banyak yang beranggapan bahwa tertawa hanya akan menganggu dan dapat membuang waktu untuk berkonsetrasi pada runitas kita. Tertawa bukan berarti refleksi dari orang gila ataupun hilang ingatan, memang segala sesuatu memiliki taraf ukuran kewajaran begitu juga dengan tertawa. Dalam konteks ini, tertawa jaganlah terlalu boros ataupun pelit. Tertawa merupakan anugerah Tuhan yang banyak memberikan imbas positif.

Why??

l  Tertawa akan mampu menciptakan rasa bahagia, lepas dari ketegangan. Rasa bahagia inilah yang menjadi kunci utama bagi manusia untuk berpikir tenang dalam memecahkan suatu masalah bahkan menurut research tertawa merupakan obat mujarab untuk sembuh dari suatu penyakit. Hal ini diutarakan The Humor Research Task Force (1930), tertawa bisa memicu pertahanan hormon endorfin (hormon penahan rasa sakit). Hormon ini tidak hanya membantu menghentikan rasa sakit tetapi juga memproduksi sensasi sehat sejahtera (wellbeing).

l  Tertawa dapat mengaktifkan otak kanan sehingga memudahkan kita menghafal sesuatu. Menurut Sutisnawan (Psikiater)  otak kanan hanya dapat difungsikan dalam kondisi yang santai dan senyum sehingga untuk merangsang pengaktifan otak kanan hanya bisa diransang dengan tertawa.

l  Pada saat tertawa oksigen yang terhirup lebih banyak, sehingga dapat memperlancar aliran darah di dalam jantung. Oksigen tersebut dapat mengeluarkan udara di paru-paru yang sudah penuh. Ibaratnya berolahraga, 1 menit tertawa sama dengan 10 menit mengayuh sepeda. Dengan tertawa, jantung jadi tidak berdebar terlalu kencang. Tertawa bisa membuat saraf simpatis (saraf yang membuat jantung berdenyut) akan bekerja. Pada awalnya, kerja jantung bertambah keras. Namun ketika tawa terus berlanjut, pikiran orang menjadi rileks. Saraf parasimpatis ( untuk memperlambat denyut jantung) ikut bekerja, kerja jantungpun kembali normal.

l  Saat stress, hormone adrenalin yang diproduksi oleh tubuh akan keluar secara berlebih dan menyebabkan jantung berdebar keras. Saat tertawa, tubuh secara otomatis menciptakan efek antiadrenalin,sehingga ketegangan mereda dan tekanan darah menurun. Sebenarnya, saat seseorang tertawa lepas telah terjadi hembusan nafas dan dorongan kuat yang menyebabkan tubuh bergoyang di luar kendali. Hal ini terjadi karena adanya tekanan dari otak. Saat tertawa, lima belas otot wajah berkontraksi, sehingga tertawa sebenarnya dapat juga digunakan sebagai senam muka bagi yang ingin nampak selalu awet muda.

            So,,,,,,,lebih seringlah tertawa mumpung dunia belum menetapkan pajak untuk tertawa. Namun dalam hal ini, kita harus mampu memposisikan diri kita kapan kita harus tertawa atau kapan kita harus serius karena hal inilah yang membedakan kita dengan orang gila. Ketawa pun ada aturannya, jangan terlalu keras2 ya,,di samping ketawa adalah aurat bagi wanita,,itu juga bisa menganggu orang lain, apalagi klo di rumah sakit :D Satu lagi, kalau kita belum bisa memberikan sesuatu buat orang lain maka berikanlah senyuman karena itu adalah sesuatu, senyum adalah sedekah. Peace!!